Сeгoдня в Укрaинe тoлькo услугaми мoбильнoгo oпeрaтoрa Vodafone пoльзуeтся пoчти 21 миллиoн чeлoвeк. Кoгдa в прoдaжe пoявились пeрвыe мoбильныe тeлeфoны, иx сoздaтeли дaжe прeдстaвить нe мoгли, чтo всeгo чeрeз чeтвeрть вeкa oбычнaя звoнилкa прeврaтится в пoртaтивный мeдиa-цeнтр, с пoмoщью кoтoрoгo мoжнo нe тoлькo oбщaться гoлoсoм и пeрeписывaться, но и развлекаться, играя в игры, смотреть видео, читать новости и просматривать сайты. Мобильный телефон породил настоящую культуру, дал старт новому образу жизни.

В далёком 1991 году родилась идея обмена текстовыми сообщениями с помощью мобильных телефонов. Компаниям, выпускавшим аппараты сотовой связи, идея пришлась по душе, и очень скоро состоялся первый сеанс связи по переписке. В те времена активные люди, желавшие быть всегда на связи, пользовались другим девайсом – пейджером. Чтобы передать сообщение абоненту, нужно было позвонить оператору и продиктовать номер получателя и текст сообщения. Конечно, ни о какой конфиденциальности речи и быть не могло. Поэтому новые мобильники, синтезировавшие функцию голосового вызова и отправки текстовых сообщений, сразу всем пришлись по вкусу.

В наше время в мире отправляются сотни миллиардов СМС в год. СМС давно перестали быть средством личной переписки. Маркетологи и рекламисты не могли обойти вниманием столь удачный инструмент доставки сообщений прямо в карман абонента. Не обошла данная технологическая маркетинговая новинка и медицинский бизнес. Если отправить запрос «СМС рассылка Украина», можно получить десятки предложений от специализированных агрегаторов и рекламных агентств, оказывающих всестороннюю помощь в организации рассылок любого масштаба – от нескольких сотен до нескольких миллионов отправлений.

На какую конверсию может рассчитывать рекламодатель?

Результативность СМС рассылки зависит от множества факторов:

• Качественная база номеров;

• Определение целевой группы и таргетинг;

• Качество текста;

• Ценность предложения;

• Частота рассылки;

• Использование персонализации.

Пренебрежение выработанными правилами составления текста и отправки сообщений может свести результат к нулю. Если же повезёт, и сообщение попадёт в цель, конверсия может достигать и 5-10%.

Повышаем качество СМС рассылки

Специалисты рекламного агентства «Sonata Group» http://sonatagroup.com.ua рекомендуют:

Работать по «белым» базам. Существует множество способов такую базу собрать – например, при оформлении карты покупателя. Когда покупатель самостоятельно предоставил номер телефона, он никогда не посчитает сообщение спамом.

Арендовать качественные базы в рекламном агентстве и тщательно их прорабатывать, отбирая свою целевую группу.

Обращаться к покупателям по имени, рассылать персональные приглашения ко Дню рождения, снабжая их уникальными скидочными кодами.

Писать сообщение кириллицей.

В одном сообщении предлагать только один продукт.